汉堡王中国换帅,已连续两年门店扩张计划未达标

admin 房产 2025-03-04 1 0

据天眼查App显示,近日汉堡王(中国)投资有限公司发生工商变更,Atakan Bozkurt卸任法定代表人、董事长兼总经理,由吕爱军接任法定代表人、董事长并担任经理;同时,注册资本由约4.1亿美元增至4.6亿美元。不久前,该公司注册资本刚由约3.1亿美元增资至4.1亿美元。

就在2月下旬,汉堡王品牌方RBI(Restaurant Brands International)宣布,从TFI Asia Holdings BV及Pangaea Two Acquisition Holdings XXIII收购其持有的全部汉堡王中国股权,此次收购交易金额约为1.58亿美元。RBI通过子公司现已持有汉堡王中国近100%的股权。

据公开信息显示,土耳其餐饮集团TFI在2012年从RBI集团拿下了汉堡王中国市场的主特许经营权和独家开发权,授权初始期限为20年,按照原计划,品牌经营权期限至2032年6月。

去年11月就有消息,RBI集团高层表示已向汉堡王在中国的特许经营商发出终止合作的通知。

提前更换运营商,与汉堡王在华不尽如人意的市场表现密切相关。

自2023年起,汉堡王中国已连续两年未能达到管理层预期的门店扩张目标。

2023年8月,TFI曾定下保持每年新开设200家餐厅的计划,但当年汉堡王中国区仅净增176家门店。2024年汉堡王中国门店数量还出现下滑态势,RBI年报显示,截至去年年底汉堡王中国门店数为1474家,相较于2023年净减少113家。

去年11月汉堡王还出现了“加盟商危机”,有加盟商指责汉堡王运营成本过高,无法兑现回本承诺,还存在配送劣质食品、不合理处罚等问题。

同时,汉堡王还面临越来越激烈的市场竞争,除了肯德基、麦当劳为首的西式汉堡品牌,还有以塔斯汀为代表的中式汉堡品牌加入,汉堡王曾尝试通过推行“低价策略”,但短期这一策略没达到理想效果。

RBI集团是全球最大的快餐公司之一,旗下品牌除了汉堡王,还有天好咖啡、POPEYES和FIREHOUSE SUBS。

 

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